鶴年堂的品牌標(biāo)識(shí)與品牌口號(hào)
鶴年堂的口號(hào)：健康是最大的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)
鶴年堂的產(chǎn)品與文化核心：兼收并蓄，守正為新
鶴年堂的品牌價(jià)值傳播管理中心
品牌戰(zhàn)略--品牌訴求的變化
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產(chǎn)品品牌
滿足特定的需求清晰的定位 以功能為主
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品類品牌
廣義的產(chǎn)品品類鎖定品類 打造品類代表
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價(jià)值觀品牌
群體標(biāo)簽身份特征與身份需求 審美需求
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生活方式品牌
生活方式標(biāo)簽生活方式場(chǎng)景、體驗(yàn)生活方式的忠誠(chéng)度
鶴年堂通過(guò)細(xì)分市場(chǎng)成為中醫(yī)藥養(yǎng)生領(lǐng)域的權(quán)威領(lǐng)導(dǎo)者，必須從價(jià)值觀情感角度出發(fā)，讓中醫(yī)藥養(yǎng)生成為一種生活的方式，特別是鶴年堂的理念與實(shí)踐（健康重建五步法），
成為一種時(shí)尚和引領(lǐng)，因此需要更加認(rèn)真的細(xì)分（新的細(xì)分規(guī)則）和差異化，把品牌價(jià)值放大，成為健康素養(yǎng)真正的引領(lǐng)者。
鶴年堂的IP化打造
擁有一個(gè)普世的價(jià)值觀，也是一個(gè)超級(jí)IP成立的先決條件
品牌價(jià)值層級(jí)
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01
基本質(zhì)量型
工藝、質(zhì)量、實(shí)用
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02
品質(zhì)功能型
概念、功能、特點(diǎn)
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03
情感品味型
文化、觀念、生活狀態(tài)、情感
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04
極致認(rèn)同型
地位、身份、尊重、價(jià)值實(shí)現(xiàn)
鶴年堂品牌IP化
時(shí)代穿越
鶴年堂始建于1405年（明朝永樂(lè)三年），比故宮和天壇要早15年,比老字號(hào)同仁堂要早264年，具有600余年的歷史積淀，是京城歷史最為悠久的中華老字號(hào)，也是中國(guó)歷史上少有的一家600多年從未中斷經(jīng)營(yíng)的民間字號(hào)。1999年，被授予中華老字號(hào)稱號(hào)， 2005年，被授予京城養(yǎng)生老字號(hào)，歷史悠久第一家的稱號(hào)。2008年，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，把鶴年堂中醫(yī)藥養(yǎng)生文化作為全國(guó)唯一養(yǎng)生文化項(xiàng)目，列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄。這也是國(guó)家唯一一個(gè)把中醫(yī)、中藥、養(yǎng)生三項(xiàng)同時(shí)列入綜合中醫(yī)藥養(yǎng)生重點(diǎn)保護(hù)單位的中華老字號(hào)。
融合五行
IP是一種潛在資產(chǎn)，其最為突出的特點(diǎn)就是內(nèi)容性，擁有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，便同時(shí)具有引發(fā)話題、帶來(lái)知名度的潛力，它可以是一個(gè)人、一個(gè)名字；同時(shí)，品牌要進(jìn)行IP營(yíng)銷，其本質(zhì)其實(shí)是要進(jìn)行人格化的轉(zhuǎn)變，用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容填充個(gè)性，傳遞價(jià)值觀，獲得消費(fèi)者的贊賞。
鶴年堂與五行內(nèi)容相融合打造屬于自己的IP形象，用生動(dòng)形象的方式傳播中醫(yī)藥養(yǎng)生文化。
社會(huì)責(zé)任
鶴年堂拒絕傳統(tǒng)單純的逐利思維。賺錢(qián)值得鼓勵(lì)，但是要在賺錢(qián)的同時(shí)，產(chǎn)生一些對(duì)環(huán)境，社會(huì)，消費(fèi)者的正向回饋和積極價(jià)值。
在互聯(lián)網(wǎng)年代，真正的企業(yè)社會(huì)責(zé)任應(yīng)該是根植于業(yè)務(wù)的，企業(yè)發(fā)展的同時(shí)產(chǎn)生價(jià)值。換句話說(shuō)，應(yīng)該是業(yè)務(wù)本身就可以產(chǎn)生社會(huì)效益，而非先破壞后捐款。
真正的社會(huì)責(zé)任應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)企業(yè)在賺錢(qián)的同時(shí)產(chǎn)生社會(huì)價(jià)值，企業(yè)把自己的主要業(yè)務(wù)與社會(huì)發(fā)展鏈接在一起。鶴年堂開(kāi)展兒童、青少年中醫(yī)藥培訓(xùn)活動(dòng)，致力于將中醫(yī)藥的種子播撒出去，讓更多的孩子從小了解中國(guó)的傳統(tǒng)文化。同時(shí)鶴年堂也在積極參與公益活動(dòng)，為社會(huì)的發(fā)展盡一份綿薄之力。